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美邦跌落 4年关店1300多家 前三季度净利下滑近

作为一名80末90初,门生期间听着周杰伦的歌,穿戴周杰伦、张韶涵代言的美特斯?邦威,一度觉得自己很帅!

在中国的服装品牌中,美特斯邦威这个品牌,80后、90后肯定是无人不知无人不晓。

曾经风光一时“不走平常路”的美特斯邦威,他的代言人周杰伦也险些成了美特斯邦威的代名词。走在大年夜街冷巷都能看到属于美邦的实体商号。在那个个性光显的年代,美特斯邦威无疑成为年轻人们的新宠。

而如今节节溃败,陷入转型逆境。跟着品牌对年轻群体的吸引力下降,美邦衣饰开始呈现吃亏、大年夜面积关店征象。事实上,这也是今朝服装行业的缩影,以纯、班尼路、真维斯与佐丹奴等同样挣扎在泥潭里。

不走平常路,荣登服装首富

1995年,30岁的周成建在温州创立美特斯邦威,同年4月,Meters Bonwe的第一家店在温州五马街开业。全国复制的故事始于第一家市廛。在年头?年月,他并不觉得他的“轻资产模式”终极可能会创造一个伟大年夜的服装王国。

经由过程这种虚拟化经营要领,美特斯邦威在短短5年光阴之内,专卖店猖狂扩大已经拥有600多家多专卖店。2000年贩卖就达到了5.1亿元,而这不过仅仅只是开始而已。

2008年美邦衣饰上市,昔时也是外来品牌初次大年夜举入侵中国市场,荣登中海内地服装首富的周成建斗志高昂,誓要赶超ZARA。

由此,周成建走上了属于他的服装之路,在2005年至2012年之间,这是美特斯.邦威成长最为壮盛的时期,周成建本人也登上了2009年、2010年中海内地服装首富宝座。

在那个年代,海内很少品牌化的服装连锁企业,而美特斯邦威的定位异常前卫,主要以年轻工资主,凭借“不走平常路”红遍大年夜江南北。美邦衣饰市值也曾一度攀升至185亿元。

2012年服装行业的拐点,净利和营收双双下滑

2010岁尾,美邦衣饰的成长迎来高峰,面对互联网冲击,周成建抉择乘势转型。

美邦做出的转型是电商平台邦购物,而且顾客可以在实体店内扫码破费,实现线上线下互通,可惜仅仅1年不到,邦购物消掉。

美邦和中国服装行业的拐点在2012年。当时,美邦一度陷入了财务造假的风波,股价下跌。同年美邦的净利和营收双双下滑。

2012年,美邦衣饰的业务收入从11年的99.45亿跌到95.10亿。

2013年,业务收入继承下跌20多亿,昔时78.90亿

2014年,业务收入下跌12亿,昔时66.2亿,与此同时,业务利润仅剩1.46亿元。

2015年,美邦衣饰再也捂不住库存压力的盖子,净利润呈现吃亏。而美邦电商化运营也始终没有成功。

梳理历史数据看,实际上自2015年蒙受上市后首度吃亏,美邦衣饰的净利润和业务利润不停处于“过山车”状态。

美邦衣饰2014-2018年的净利润分手为1.46亿元、-4.32亿元、3615.86万元、-3.05亿元、4036.16万元,业务利润则别为1.78亿元、-1.51亿元、1.56亿元、-3.06亿元、0.55亿元。相较于2016年同期,美邦衣饰2017年的净利润下降高达942.95%,而2016年成功扭亏,主如果经由过程出售子公司获益5.5亿元。

美邦试水O2O奏效不大年夜,开创人女儿继任董事长

从2013年开始,O2O便成为服装行业最热切关注的词汇,传统企业更是把它当成一株用来扳倒电商的救命稻草,一光阴,各大年夜有名服装品牌纷繁试水O2O,对照有代表性的有优衣库、美特斯邦威、拉夏贝尔等等。

2016年美邦再次试水O2O,此次推出的有范APP更是约请了李易峰来代言。但终局很为难,效果不是很显着。2016年11月21日,就在双十一后不久,周成建向上海美特斯邦威衣饰株式会社董事提交了告退申报。看护布告后,周成建将不再在美邦衣饰中担负任何职务,而继任董事长的是周成建的女儿胡佳佳。

经由过程数据察看到,2017年和2018年两年的业绩也并不是很抱负。2017年公司巨亏3亿。即便2018年实现扭亏为盈,贩卖净利润仅为0.53%,且净利润主要滥觞于当期政府补助的3310.64万元,主营服装营业仍处于吃亏状态。

主业吃亏,美邦衣饰若何实现净利润扭亏为盈?美邦衣饰在宣布2018年财报时表示,申报期内该公司计入当期损益确政府补助为3310.64万元,投资收益4832.80万元。公司表示,2018年公司扭亏为盈,净利润绝对金额较小,是以投资收益和政府补助对本年度净利润存在较大年夜影响,但与公司业务收入比拟,投资收益和政府补助占比分手为0.63%和0.43%。公司未来盈利改良主要寄托主营营业竞争能力持续提升。

2019年前三季度吃亏2.38亿元,估计整年吃亏5亿元至10亿元

根据看护布告,美邦衣饰2019年前三季度实现营收约为40.34亿元,同比下滑27.27%,同期对应实现的归属净利约为-2.38亿元,同比下滑692.42%。

三季报中,美邦衣饰对2019年整年业绩进行了预报,估计2019年度净利润-5亿元至-10亿元。对付业绩更改的缘故原由,美邦衣饰称,上半年因为货期身分影响,导致2019年春夏新品上市延期,未能及时满意市场需求,供应链货期问题已鄙人半年慢慢改良,秋冬新品按需求上市,三季度业务收入下滑幅度较上半年度显着收窄,估计四时度将延续这一趋势。

2019年上半年也不尽人意,美邦衣饰表露的2019年上半年业绩看护布告显示,企业吃亏较为严重。期内,美邦衣饰实现业务收入26.99亿元,较上年同期下降31.47%;实现归属于上市公司股东的净利润约-1.38亿元,同比下降359.61%。截至2019年6月30日,美邦衣饰总资产约为66.79亿元,归属于上市公司股东的净资产为27.36亿元。

美邦衣饰走下神坛,经历了什么?

电商+国际品牌的双重冲击。自2011年之后,跟着淘宝等电商的迅速崛起,对线下实体服装行业造成伟大年夜袭击。同时,跟着ZARA、优衣库、H&M等国际“快时尚”品牌入驻,抢占了国产品牌一大年夜部分市场。浩繁国产品牌只能去三四线城市亡命。美邦最大年夜的竞争对手森马,转向成长童装,业绩维持稳定增长,而美邦虽也有童装营业,但业绩一起下滑,吃亏惨重。

“库存过高”的压力,品牌影响力的消退。与其他衣饰企业一样,美邦衣饰还面临着“库存过高”的压力。据悉,从2015年起,美邦衣饰的库存金额逐年递增,截至2017岁终达到25.65亿元,虽然2018年存货同比削减8.42%至23.49亿元,但存货占总资产的比例仍高达32.58%,在海澜之家、森马、拉夏贝尔、宁靖鸟、七匹狼、报喜鸟、维格娜丝七个同业中处于第一位,且存货周转天数为208天。

别的跟着“小鲜肉”明星们的大年夜量呈现,美特斯邦威的品牌塑造体系却没能与时俱进,短缺了足够分量的明星支撑、导致流量的衰竭,终极的结果也便是美特斯邦威掉去了足够的品牌影响力。

经营乏力,美邦只能关店止血。库存高压,经营乏力,美邦只能选择关店止血,2013年至2016年,美特斯邦威门店数从5200多家缩减至3900多家,四年缩减了1300多家。

券商下调美邦评级

光大年夜证券宣布投资钻研申报称,短期公司业绩承压,上半年主要受春夏货色货期影响,下半年去库存力度可能加大年夜拖累毛利率和利润,关注四时度加大年夜贩负责度匆匆现金流改良。2020年上述身分料将缓解,在19年的低基数背景下有望实现同比改良。斟酌到零售需求端未见显着改良和公司业绩压力加大年夜,下调19~21年EPS为-0.23、0.01、0.05元,下调至“中性”评级。

2018年美邦甩掉落了吃亏的帽子,2019年再次面临大年夜考!时至今日,仍然并没有回到一线的位置上来。如今面对外来品牌的挤压,和海内品牌的压力越来越大年夜,美邦或许只会在不走平常路的路上走的越来越平常。

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